为什么网红营销是创造力的祸根

为什么网红营销是创造力的祸根

品牌一直试图将自己与当今最时尚的人联系起来,无论是在正确的圈子中露面,还是聚集某种营销星尘以覆盖其消费者群。但是,当前通过社交媒体进行的有影响力营销的迭代无疑是不可思议的。

它的影响力是不可否认的。排名全球最有影响力的Kylie Jenner在Instagram上拥有超过1.63亿的追随者,这意味着她对每个品牌支付数千美元分享其最新产品图片的品牌特别满意,因为她在付费帖子中获得1%的参与度。有充分的理由说明这种商业模式在世界各地以及所有形式的社交媒体中都得到了重复。

但是这些有影响力的人会成为自己成功的受害者吗?社交媒体用户越来越多地看到付费背书的表象,而他们不断地浏览使这些平台具有如此高曝光率的媒体流失。有一种强烈的感觉,即就影响力广告而言,无论是在内容还是形式上,其瞬息万变的特性永远都不会摆脱其善变的利基市场。正如一位专家在12月对英国《金融时报》说的那样,对算法进行一点细微的调整,或者对追随者的身价进行调整,就意味着您“只不过是一项改变服务而已变得无关紧要”。

除此之外,有影响力的营销不可避免地会犯谨慎的错误。一种使它变得不那么聪明和效率不高的做法。社交媒体的反应性不会奖励复杂性甚至细微差别。实际上,它倾向于惩罚它。对于大多数零售营销而言,这不是一个问题,大多数零售营销都保持着简单的信息,但确实给空间带来了一定程度的风险。这是由臭名昭著的百事可乐广告(以肯德尔·詹纳(Kendall Jenner)为特色)完美封装的,该广告试图对2017年播出新闻的街头抗议进行即兴表演。抗议的原因千差万别,软饮料广告无法解决或理解。百事可乐试图通过简单的营销信息塑造一个复杂的当代问题,从而损害了他们的品牌,错误地估计了社交媒体受众的价值,并错过了一英里的敏感性标记。

百事可乐做了个不明智的决定 之所以打电话,是因为他们认为社交媒体的善变是影响者营销所代表的。善变不是品牌应该追求的。您需要信任和可靠性,而不是FOMO和instagram本身已被视为对用户心理健康有害的变量的“喜欢”文化。正是出于这个原因,该平台讨论了隐藏喜欢的举动–此举可能使影响者的机器运行在烟雾中。

这种不稳定的态度凸显了对影响者营销进行过度投资可能造成的实际损害。仅仅希望通过毫不含糊地劫持有影响力者的饲料来在一秒钟内吸引追随者的注意力,这就是在扼杀自己的创造力和品牌的独特性。 

创造力正在鼓舞人心,品牌正是通过这种知识来最好地利用社交媒体。所有最好的广告系列都会将媒体延伸到信息中,反之亦然。有影响力的人营销将始终是一个快速的胜利,但从根本上讲,它是懒惰的。如果您的产品足够好,品牌创意又足够,那么您无需支付名人来认可它,他们已经在使用它了。

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