品牌需要使命,在那里’ 没有比可持续发展更好的了

品牌需要使命,在那里’ 没有比可持续发展更好的了

所有最好的品牌都有目标感。在当今复杂的时代,对认真负责,可行的方法的需求不乏不足。我们以前看到品牌与慈善机构合作,但是越来越多的公司看到公司以自己的权利和自己的条件来倡导运动和承诺。 

这主要是围绕对可持续性的承诺,但也包括支持工作社区和遗产项目,改善工作条件或打击童工的承诺。 

这些都是当之无愧的义务,应该祝贺这些公司超越其授权范围,在全球范围内寻找自己的位置来牟利。但是,我相信真正的价值在于他们的使命感以及他们的良好工作如何变得永存。他们不仅在这些任务上进行了投资,而且还向他们的消费者群出售了内在价值。

这是一个聪明的双赢,因为这些品牌认识到人们需要感受更大事物的一部分。如果我们从气候变化的角度看待更大的可持续性需求,我们可以看到共识是在社会各阶层采取有意义的行动的方式,以及大多数人对如何实现这一点感到无能为力或无知的沮丧感。如果他们能仅通过购买鞋子来支持可持续发展,那么他们会感到收获–并且会以某种微小的方式像他们正在寻求的方式有所作为。

显示产品背后的使命将吸引消费者群,寻找细致而新颖的表达方式和兴趣,而又不会将您的品牌拖入死角。

以前,品牌试图通过使其产品更具吸引力来吸引人们以更线性的方式进行自我识别的需求。大众消费主义的开始是以个人和标语为标志的,基本上说“我是开车的人”或“我是戴着香水的女人。”与消费者的关系被认为是一种圣杯。对于麦迪逊大街上的广告类型来说,是如此之多,以至于在设计品牌时,它被视为必需的DNA的关键部分。

但是现在情况有所不同。品牌与购买者之间的关系更多地是一条双向路,分享思想和相互认可,而不仅仅是在交易中添加空灵的“状态”。如今,人们希望拥有的目的不仅仅是拥有某些东西。造成这种情况的原因有很多:产品更便宜,广告充斥着媒体,无所不在的消费主义以及物质财富被视为一种资产。

结果是人们在寻求与世界的体验,意义更大的关系时对消费产生了幻灭感。这方面的一个很好的例证是购买的价值如何扩展到能够在社交媒体上谈论它–人们希望他们的协会对他们说些什么。这不是关于“醒来”,“原理”或“信号传递”,而是关于身份造假,这与社会本身一样古老。

显示产品背后的使命将吸引消费者群,寻找细致而新颖的表达方式和兴趣,而又不会将您的品牌拖入死角。没有理由为什么产品仍然不能单独使用;由买方决定从中获得多少关联。 

对于某些品牌来说,“使命”可能仍然显得过于政治化或布道。但事实并非如此,因为这些任务已经超越了政治。环境是影响我们所有人的事物,我们不应该害怕意识到我们所有人面临的使命。使您的业务适应朝着可持续的未来努力不应该丢脸;在每个层面上,这都具有良好的商业意义。