为什么品牌失败

为什么品牌失败

英国的美国时尚:错 Fit?

上周,美国之鹰(American Eagle)宣布,仅仅三年后,它就退出了英国市场。再加上已经退出或正在挣扎的人的名字–马上想到J.Crew,美国服装,Forever 21,Hollister和Banana Republic–然后您开始看到趋势出现。

这背后是什么?这些品牌为什么会失败?

从表面上看,所有人都应该表现良好。良好的商店,良好的地理位置以及大多数情况下的良好客户体验。

但是,再靠近一点,就会出现不同的情况。

以美国之鹰;韦斯特菲尔德斯特拉特福德和韦斯特菲尔德牧羊人布什各有三间商店,蓝水则各有一家。这些网站并不便宜。

加上他们所处的市场;以可承受的“时髦”外观吸引15至25岁的年轻人–众所周知,这个年龄段的人在时尚偏好上善变。哦,加上诸如H之类的快速图标的小问题&M和Zara带来很大的阻力。

将所有这些都放在英国零售时尚格局极具挑战性的背景下,在该地区,面对成本上涨和消费者支出放缓的情况,大多数知名度较高的品牌都在挣扎。

您得到图片。

但是对我来说,还缺少另一个也许更重要的成分。

品牌必须比以往任何时候都要疯狂地竞争才能进入我们的意识。

根据研究公司PMR的说法,“一个品牌的召回阻碍了其他品牌从消费者做出选择的其他选择中脱颖而出”。

因此,要获得任何一种品牌知名度已经非常困难。但是,当考虑到当今社交媒体的渗透力和影响力时,在新市场中获得品牌知名度的任务几乎是艰巨的。

在Brandwatch最近的博客中,多达“ 96%的对话是在该品牌的官方拥有渠道之外进行的”。因此,品牌不再拥有品牌,消费者拥有。

我们比以往任何时候都更需要了解品牌的含义,为什么要开展业务以及它可以为我们提供什么价值

这是一个有趣的主张;品牌忠诚度仍然存在吗?紧缩的影响继续存在,也许我们的购物习惯已经永远改变了。

品牌必须先了解其原因–为什么要开展业务,并且必须能够以有效的方式阐明其原因。不幸的是,太多的人继续简单地广播他们的信息。在当今具有社交意识,精明的消费者中,品牌也需要与受众互动。

这是关于激励消费者。西蒙·西内克(Simon Sinek)在其出色的著作《从为什么开始》中说:“我们吸引了善于交流他们所相信的组织”

我们比以往任何时候都更需要了解品牌的含义,品牌在业务中的作用以及可以为我们提供的价值。

以美国鹰航空为例,此消息丢失了,并造成了致命的后果。

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开。 必需的地方已做标记 *